Промосайт Ford Kuga вошел в число лучших российских digital-кейсов 2013 года.
Cossa.ru, информационный портал, посвященный маркетингу и коммуникациям в цифровой среде, попросил агентства из первой десятки рейтинга «Тэглайн-2013» рассказать о своих лучших проектах прошлого года.
Агентство Actis Wunderman своим лучшим проектом назвало промосайт для Ford Kuga, реализованный с помощью «Наносемантики».
Весной прошлого года Ford представил новую модель Ford Kuga, которая обладает уникальным набором технологий. В арсенале новинки интеллектуальная система полного привода, бензиновые двигатели Ford EcoBoost, система автоматического торможения Active City Stop, усовершенствованная система контроля тяги в поворотах и много других преимуществ, доступных обычно только в автомобилях премиум-класса.
Перед агентством стояла задача обратить внимание потенциальных покупателей на все возможности Ford Kuga и заинтересовать их новым продуктом. В Actis Wunderman был создан промосайт, на котором каждый желающий мог не просто посмотреть на автомобиль, но и поговорить с ним.
Ford Kuga отвечал на вопросы, записывал пользователей на тест-драйв, рассказывал о цене, которая зависит от комплектации, и демонстрировал свои ключевые особенности. Посетители с удовольствием беседовали с виртуальным консультантом и на отвлеченные темы – разработчики сделали его общительным и остроумным. По ходу рекламной кампании, проходившей в два этапа – весной и осенью 2013 года, автомобиль Ford Kuga обучался и становился умнее, запоминал новые фразы.
Итоги:
- 2 966 420 посещений зафиксировано на сайте.
- Более 19 тысяч пользователей оставили адреса электронной почты за первые две недели, когда цена на автомобиль еще не была объявлена.
- Более 600 000 сообщений было отправлено в рамках диалогов с Ford Kuga.